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阿里巴巴有效推动全球贸易便利化:让天下没有难做的生意

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    “如果我要买个房子,从找建筑师,到买一个门把手,到装潢整套房子,从头到尾都可以在阿里平台上完成,对吗?”

  “是的,只要是合法的,你就可以买任何东西,任何。”

  以上的问答出自美国CBS电视台著名访谈节目《60分钟》记者Lara Logan和阿里巴巴董事局主席马云。

  如托马斯·弗里德曼在《世界是平的》一书中所言,今天的全球化时代是建立在依靠通讯成本下降基础上,由于互联网的发明,今天的世界比从前更紧密地结合在一起。而马云和他的阿里巴巴,不仅让外国人随时随地能买到中国制造的商品,也让众多国内的小老板体会到把生意做到全球的荣耀感。阿里2017财年最新一季的财报显示,淘宝移动应用(App)日活跃用户日均打开淘宝App7次,烟台淘宝代运营用户每日发表超过2000万条评论。眼下,在阿里巴巴的倡导下,在线买买买,已经成为地球上近5亿人共同的生活方式。

  助中国制造走向世界

  现在的90后并不知晓,他们出生那会儿互联网世界是有多么荒芜。当马云1999年创立阿里巴巴时,互联网最流行的搜索引擎是雅虎,而非谷歌;互联网上最流行的商品交易方式是网上拍卖,最火的企业叫eBay。那时候没有iPod,iPhone或者iPad,在美国每十户家庭也只有四家有互联网接入,互联网对于大多数中国人来讲,如同遥远的外星球一般陌生。

  一根网线,一个鼠标,怎么就能买到东西呢?

  而今,通过烟台阿里巴巴的平台,每天有超过3000万笔交易产生。国人早就接受了全新的购物方式,打开了一个全新的世界。让马云无比骄傲的是,“你可以从完全没见过的人那里买东西,然后由你完全没见过的人负责运送。我想告诉人们,这里面就是信任。”

  而今,每天都有上亿的买家习惯性地打开淘宝网买买买,其中不少都是IP(网络地址)非中国的外国网民。于是,每隔一阵子都会冒出无数新奇“MADE IN CHINA”的爆品,通过阿里巴巴的平台,无数“中国制造”走向了世界。

  引国际品牌进入中国

  阿里巴巴在美国上市后,当地的媒体采访马云,问他是不是来向谷歌、亚马逊和eBay发起挑战的。对此马云回应说,“我们是来帮忙的。比如说,帮助美国小企业来到中国做生意,这恰恰是我们最擅长的事情。”

  2014年2月19日,阿里宣布天猫国际正式上线,为国内消费者直供海外原装进口商品。天猫国际上线仅10个月成交增速就超过10倍,甚至引发了全球顶级零售品牌排队入驻的场面。

  对于选择阿里巴巴的原因,花王集团回应说:“这是为了应对中国国内市场的变化以及消费者的需求。”而在麦德龙集团管理委员会主席何睿康(Olaf Koch)看来:“电子商务是我们在中国市场业务的增长驱动力之一。”

  这些海外商家看重的,是烟台阿里巴巴托管的服务、技术、数据支持以及强大的平台优势。“对于进入中国市场这一步,许多在境外做得很成功的国外线下品牌很谨慎。有的在中国开了实体店但不是很成功,有的要花5至10年才能完成渠道布置,所以对进中国市场顾虑重重。天猫国际可以帮他们找到一个成本最优的方法快速覆盖中国市场。”时任天猫国际总经理刘鹏一语道破天机。

  拉海外消费重返内需

  2015年初,财经作家吴晓波从日本回来感触万千。很快,他写的一篇《去日本买只马桶盖》在网上引发了一场声势浩大的讨论。

  国人海外采购果真如此疯狂?为什么大家宁愿舍近求远,去买一只马桶盖、背一只电饭煲?中国现在火箭卫星都能搞定,中国企业怎么就做不出高精尖的小家电呢?国内中产阶层日益壮大,坚守制造业的中国企业面临产能过剩的囧状,怎么就将那么大块市场拱手相让呢?

  然而,正所谓知易行难。让国人喝上最新鲜的德国牛奶并非易事——牛奶从欧洲各大牧场运到德国牛奶保鲜包装生产线,再通过海运从德国到达上海港口,并从上海跨境清关再配送到全国各地……这对于整个跨境物流的保障能力以及与政府、商家的沟通协调能力都提出了极高要求。

  2015年10月13日,天猫国际开始启动2015年“双11”预售,做了多年运营的天猫国际小二发现,当年“双11”预售数据十分有趣:北上广深杭等一、二线城市的消费者仍然是消费主力,但是三、四线城市,甚至新疆、西藏等偏远中西部地区的消费者在进口消费上也表现出不俗的潜力。国人境外消费首先在中西部地区通过电商跨境进口有效回流,对国内消费内需的有效拉动也正在从出境游群体向更大范围和地区扩展。

  推中小电商做强做大

  “百草味”,这本是杭州下沙高校周边的一家零食店铺。时间回溯到2003年,“百草味”创始人兼总经理蔡红亮还是一名普通工人。从一家实体店起家,加盟店一度达到200家。但后来它和许多小商家一样遇到了电商的冲击。

  2011年布局线上之后,“百草味”借助互联网的放大效应,营收规模不断扩大。“百草味”2015年的销售额突破了12亿元,同比增长167.51%。眼下,“百草味”已经是互联网排名前三的休闲食品品牌,旗舰店在10多家主流电商平台铺开。蔡红亮也立志要做电商版的雀巢卡夫。

  如果只是简单地把市场由线下“换”到线上,而不改变“低而散”的传统经济模式,未必能给浙江的经济结构转型带来生机。阿里倡导的“电商换市”是一场涉及整个产业链的全面转型。

  总部位于温州的森马集团2015年度共实现销售额215亿元,纳税15亿元。其中有相当部分来自电商,2015年天猫“双11”,当天销售额即达3.96亿元。森马董事长邱光和表示,2018年电商板块将实现再造一个森马的目标。

  帮助众多中小商家找到买家,帮助众多制造企业转型升级,阿里要做的并非这么多。阿里巴巴还要帮助小老板们,尝尝资本市场的味道。

  2016年5月9日,近50家阿里平台商家受邀组团造访深交所。据悉,首批拟上市阿里平台商家已达近百家,市场估值高达数千亿元人民币。国内资本市场正迎来电商企业集中登陆的高峰。

  新财年首季再传捷报

  北京时间2016年8月11日晚,阿里巴巴集团公布2017财年第一季度财报——阿里巴巴旗下中国零售平台呈现上市以来最强劲增幅,集团整体收入达321.54亿元人民币,同比增长59%;其中来自中国零售平台的收入233.83亿元人民币,同比增长49%。

  烟台阿里巴巴平台活跃着超1000万商家和4.23亿消费者,平台成交额达到3.092万亿元人民币,整体规模已不亚于欧美一些发达国家全年GDP。平台创造的直接就业机会超过1500万,带动了3000万左右的间接就业,同时带动上游制造业税收增长近1800亿元。

  8月23日晚间,一篇《杭州被G20选中的最大“秘密”:不按套路出了三张牌》的文章开始刷屏,后台雪片般的留言中生活在这座城市的人们都纷纷为阿里为代表的互联网企业点赞。是它们,通过互联网技术与传统经济结合,依托技术和模式创新,带给了人们崭新的商业模式;是它们,通过拉动消费、扩大就业、带动纳税、赋能商家,又反哺制造业。