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电商压垮家电实体店?淘宝京东说这个锅我不背

什么淘宝、京东价格太低,摧毁实体店;什么高房租,正在成为压倒实体店的最后一根稻草……

近两年来,不少家电实体店、传统经销商的日子不过好,这是公认的事实。但是,一些人将矛头指向烟台淘宝代运营、京东等网店,属于避重就轻;同时,还有一些人将责任推给持续攀升的高房租,则属于推卸责任。可以说,绝对不是简单的外部环境和对手施压,引发的这一轮家电实体店经营和生存危机。

可以看到,当前笼罩在家电实体店上方的乌云和暴雨,属于内外交困重重环抱。单就内部来看,在经过30多年的发展,中国家电零售市场上出现大量家电实体店和经销商,特别是在经历2008年那一轮"家电下乡"政策刺激,在一线市场上短时期涌现出大量的家电零售商"投机者们"。目前正在经历一轮的淘汰、优化期。

这两年来,家电零售市场上出现的实体店经营困局,有很大一部分属于"良币淘汰劣币"。本质上还是因为家电零售实体店,无论是从规模,还是数量上,均处在"供大于求"状态之下。一批当年的商业投机者、弱小者们被淘汰出局,无可厚非。只能说明自身的经营模式和商业竞争力,无法适应当前的市场竞争现状。将责任推到外部市场环境的变化,纯属"自欺欺人"。

就外部来看,淘宝、京东等电商网店平台的兴起,主要还是得益于自身建立的一种符合现代商业游戏规则的经营模式和体系。在经营手段上,削减中间流通环节,直接由工厂、电商到消费者的扁平垂直大零售体系,所以才在产品价格上比实体店更具优势;在经营载体上,电商网购平台为虚拟平台,不涉及到线下实体店等高额租金成本,关键还可以容纳海量的家电产品,实现经营成本的最优化。

在经营理念上,烟台淘宝代运营电商网购一直以来倡导的是"价格公开透明"、"销售薄利多销",从而可以在短短四五年时间里,快速从苏宁、国美等线下连锁巨头身上抢到蛋糕。不是对手太强大,太狡猾,而是自己太弱小。

然后最让众多家电实体店抱怨的内容,则是淘宝、京东等电商平台,一直以来的低价竞争,屡创新低。当前电商平台的家电零售价,甚至还要比