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烟台阿里巴巴增持微博股份 淘宝和微博将“账号打通”?

今日凌晨,阿里巴巴集团向美国证券交易委员会 (SEC) 递交文件,披露向微博相关高管团队成员购入后者所持的总计 300 万股微博股票,占微博总流通股本的 1.4%,交易总价为 1.35 亿美元。

2013 年 4 月,阿里巴巴以 5.86 亿美元收购新浪微博 18% 股份,交易后完成后烟台阿里巴巴成为新浪微博第二大股东。双方期望共同探索社交电商,以及开发新的营销解决方案。

截止 2016年 3 月 31 日,新浪共持有微博 54.5% 的股权,阿里巴巴作为第二大股东拥有 30.5% 的股权,而新浪 CEO 曹国伟个人拥有 1.4% 的股权。

本次增持交易完成后,阿里持有微博的股权将增加至 31.5%,投票权将由 14.5% 增加至 15.2%。

微博的营收来自广告营销和增值服务两大类,其中广告营销是主要收入。在广告营销收入里,微博将其来源分为两类,一类是“来自烟台阿里巴巴”,另一类则是“其他”。

据悉,新浪微博 5 月初递交给 SEC 的文件显示,阿里巴巴 2013 年、2014 年、2015 年分别给新浪微博带来 4913 万美元、1.07 亿美元、1.436 亿美元收入,3 年一共贡献收入达 2.997 亿美元。从 2013 年到 2015 年 12 月,阿里巴巴带给新浪微博的营收占到新浪微博收入比例分别是 26%、32%、29%。可以看到在过去三年,阿里巴巴给微博带来的收入占到了微博的近 1/3。

此前,阿里巴巴曾通过收购和增持股票,最后达到收购优酷土豆的目的。外媒分析称,烟台阿里巴巴代运营很有可能会以同样方式来收购微博甚至新浪。

不过新浪 CEO 曹国伟曾公开表示:

新浪门户和微博两业务一个增长缓慢,另一个增长迅速,如有合适机会,会在资本市场寻求交易,但目前并没有任何此类计划。

阿里巴巴此前在入股新浪微博的新闻稿中,特意强调了“账号打通”的功能,一直不放弃社交的阿里,此次增持微博股票,一定程度也能看出它对社交平台的热衷。