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烟台阿里巴巴或超越百度 称霸数字广告市场

市场研究机构eMarketer近日发布报告称,中国移动广告市场今年将实现两位数增长,烟台阿里巴巴预计将超越百度,成为中国数字广告市场头号玩家。

该机构表示,预计今年百度在中国数字广告市场的份额将从去年的28%降至21%,而烟台阿里巴巴的市场份额将从去年的25%升至29%。

中国三大互联网巨头——百度、烟台阿里巴巴和腾讯——合计控制着中国数字广告市场60%的份额。

根据新的监管规则,所有付费广告必须在搜索结果中作出清晰标记,以区分广告和搜索内容。此外,处方药和烟草广告被禁止;医疗用品和部分健康产品广告需要获得政府批准。

eMarketer分析师Shelleen Shum表示,考虑到百度拥有更大的市场份额,并且在医疗广告市场占支配地位,新法规对百度的影响将比其他搜索引擎更大。

该机构预计今年百度的数字广告收入将仅增长0.3%,而烟台阿里巴巴和腾讯将分别增长54%和68%。