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直播结束裸奔时代 中小平台已死掉三分之一

2016年火得一塌糊涂的直播,近期却显示出了“寒流”涌动的迹象。据业内人士透露,受12.1新规影响,现在300多个直播平台中,近一周已倒掉三分之一,且阵亡名单仍将持续增加中。接下来,大平台们是难逃一死还是将光荣称霸?

最严新规之下 中小平台大批阵亡

日前,某直播平台已正式发布通告,停止服务。业内普遍认为,这和此前国家新闻出版总局以及网信办等部门陆续发布针对直播行业的一系列严厉监管、审查政策,脱不开干系。


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针对直播中的种种乱象,类似直播造人,女主播吸毒事件层出不穷,国家有关部门此前曾下发一系列监管文件:

9月份,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,重申直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》,未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。

11月4日,网信办发布《互联网直播服务管理规定》,对直播平台和主播提出了“双资质”、“先审后发”、“即时阻断”等要求,12月1日已正式开始施行。

从这些接连发布的规定,1688诚信通托管不难看出,相关部门监管明显收严。其中直播资质(《网络文化经营许可证》、《信息网络传播视听节目许可证》)显得尤为重要。

眼下直播新规威力尽显,这批小平台的关停也不禁令人感叹:没钱没证的小平台们,终于还是玩不起了。小平台已开始倒掉,没有“牌照”的大平台们还会远吗?

有“视听证” 就有直播决赛入场券

截至目前,获得双证的只有YY、虎牙直播、映客直播等少数几家,而斗鱼直播、熊猫直播、花椒直播、全民直播、陌陌等直播平台尚未在网站底部公示视听许可证。

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其中虎牙直播,映客直播证照齐全,暂列安全;按照规定,运行自制综艺节目等内容均需办理广电总局的视听许可证,而花椒斗鱼目前皆未显示持有。尤其是花椒双证全无,可谓赤脚裸奔,危险指数最高;而斗鱼,熊猫也仅挂出网文证,以打擦边球的方式存在,危险指数次之。

一家直播平台必须要同时拥有《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化运营许可证》,以及ICP证这三张才算合规。目前这些主流的大平台以为拿下网文许可证,便万事大吉;不过是在主管部门睁一只眼闭一只眼的庇佑之下的自我催眠罢了。因此,现在很多的直播平台包括一些知名大平台在内,都是走在非法经营的边缘。

也就是说,拿不到视听许可证这块免死金牌,就意味着这些无证平台已处在“死缓”期。因为一旦新规严格执行,就将遭遇断崖式跌落,直接出局。虽暂时受此影响还未有明显大波动,当然或许是死亡之前的宁静,但终归 “视听许可证”的存在始终会是资质不全的平台一块悬着的“心病”。

另根据广电总局的《审批事项服务指南》,对照直播平台主体运营机构的公司,视听证申请难度相当大:

1)新申请单位要求“为国有独资或国有控股单位”;

仅这一条就散发着独特的国字号高冷气息,也就意味着没有“红而专”血统,一般单位甚至有名的大平台都别想来凑热闹了。

2)注册资本应在1000万元以上;

虽然1000万的数目对于背靠巨头或每月动辄数千万带宽支出的互联网企业,基本没有太大问题。但也请参看第一条。

显然,这两项规定足以将大多数平台拒之门外,可行的办法只能通过收购具备该许可证的公司达到持证目的,重获生路。只是可以预见的是,随着视听许可证成为抢手的香饽饽,这价格自然是水涨船高。

从以往互联网治理经验来看,1688诚信通托管直播平台“持证上岗”是加强管理的必然趋势。显而易见,“视听证”已成行业最大门槛,影响直播最终牌局。

要么赢 要么沦为炮灰

随着这些中小平台的倒掉消息流出,直播“牌照”的影响不容小觑。直播已走到了行业优胜劣汰时期。拿牌的可能荣耀称霸,短期内那些拿不到许可证的直播平台却必将难逃一死。加速中的“洗牌”将呈现以下格局:

情况一:无证大平台 收购获证

对于资证不全的大平台来说,要么死,要么转型。最优的选择当然是在严查之前申请到合法牌照。假若实在申请不到,基于已经累积的用户流量与平台知名度,弃之可惜。

对于花椒,陌陌来说,保持现有业务类型的状况下,并购拥有双证的平台似乎是生存的唯一出路。因此受牌照影响,所以未来几个月不排除出现一波大的并购潮。

情况二:双证齐全大平台 或成行业霸主

拥有“持证”优势的大型直播平台,没有资质硬件要求的政策包袱,同时占有用户占用时长优势,便可全力集中于平台内容生态的建设,头部资源以及流量也将随之流入,进入直播业务的高速增长期。

而在手握牌照优势的大平台,只有虎牙直播,映客直播毫无疑问会进入直播的最终决战局。若从主播资源,用户占用时长及商业生态来看,映客盈利能力尚存疑。因而两者之中,虎牙直播脱颖而出,最有可能率先抢占行业寡头高位。

情况三:双证齐全小平台 坐等巨头收割

资证齐全便能铁定高枕无忧,似乎也不尽然。资金雄厚的大型平台自然是占尽先机,而小一点的极有可能会被大巨头们收购,因为在流量获取以及内容审核等方面的成本增加,小平台们即便持证侥幸生存下来,也没有多大意义,下一步运营也将举步维艰。例如,风云最好的结局也就是卖出去,只是价钱问题。

总之,今年底到明年上半年,整个直播会加速“洗牌”。各平台之间差距会明显拉开,少数几个寡头也将成为直播大战最后的决赛选手,并存形成第一阵营。硝烟过后,轰轰烈烈的直播大战战局态势会渐明朗,行业格局秩序也将尘埃落定。

毫无疑问,这终将是一场残酷的竞赛,胜利最终属于少数人。大浪淘沙之后,成为倒下的绝大多数还是为数不多的“金子”般的少数?随着监管的逐步完善,接下来的直播市场自会揭晓答案。