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农村淘宝做了些啥?让它被写进中央一号文件

近500个县,28000多个村点,自阿里巴巴集团启动农村战略以来,越来越多的村淘服务站在中国最基层的细胞中扎下根来。规模化的布局加上烟台阿里巴巴公司多平台的接入,农村淘宝和菜鸟网络践行了消费品下乡、农产品上行、订单农业、物流体系建设等多种农村电商发展模式,并被国内外所关注。

昨日,新华社全文刊发《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》,要求农业农村工作必须顺应新形势新要求,以推进农业供给侧结构性改革为主线,围绕农业增效、农民增收、农村增绿,加大农村改革力度,开创农业现代化建设新局面。

值得注意的是,推动农村电商发展被正式写入了《意见》第14条,而去年农村电商还仅仅是一号文件“加强农产品流通设施和市场建设”里的一句话。以农村淘宝为代表的农村电商模式能够被写入中央一号文件并成为核心意见,也印证了互联网+对于供给侧改革的助力。

打通农村城市的双向“贸易”

随着农村淘宝的发展,农村和城市的双向“贸易”逐渐被打通。

一方面,村淘通过上行平台使得农产品直接面向城市消费者,精简供应链提升农民收入。另一方面,村民们开始接触到多样化的商品,享受和城里人一样的购物体验。

通过帮助农产品源产地逐步改进生产供应链和品控流程,并提高品牌知名度,村里的土特产受到了城市消费者的追捧。仅年货节期间,农村淘宝推荐的土特产就销往了被全国31个省、365个城市的120多万户家庭。“淘乡甜”主打的陕西眉县猕猴桃、吉林舒兰大米、福建古田鲜银耳等产品的交易量均刷新了历史记录。数据显示,三天时间里,眉县徐香猕猴桃卖出56万枚、福建古田鲜银耳销出5000余朵,吉林舒兰大米售出32吨。

得益于阿里巴巴全球化货源平台和物流体系,农村居民也开始消费升级。除了家用电器、生活用品之外,时下流行的智能设备成为村民的新选择——智能手表、智能摄像、智能手环,甚至VR头盔、VR眼镜等新鲜玩意,纷纷进入村民的购物清单。年货节数据显示,智能设备在农村的销量就比去年同期增长了30%。而对村里的女性来说,更有吸引力的是漂洋过海的洋货,诸如母婴、食品、美妆等,买起来一点不比城里人手软。

有业内人士分析,以往传统企业很难触达村级消费人群,当深入村一级的村淘服务站打通了一直困扰它们的信息流、数据流等难题后,企业不仅能把渠道下沉到中国经济最基础的单元中去,还能利用大数据了解村民消费需求和喜好,优化自己的产品线。

探索农业互联网+推动现代农业

去年,农村淘宝首次推出了“春耕节”,这也是一次对农村生产消费和农业互联网+的尝试。

以往,农资产品主要依靠遍布县、乡、村的层层分销体系将商品卖往农村,由于通路过长,到销售通路末端的零售商环节,往往成为农资产品造假、掺假、售假的重灾区。通过与荷兰皇家帝斯曼、美国爱科、正大集团等农资巨头的合作,农村淘宝不仅能够为村民提供质优价廉的种子、化肥、农用工具、杀虫剂等农资农具,还能为农民提供农业技术咨询,提高农业生产效率。

浙江省桐庐县珠山村的奚有坤,就在荷兰皇家帝斯曼集团动物营养与保健部项目总监Tycho Vos的指导下学会了科学养猪。从精准计算饲料配比,观察饲料是否变质到治疗猪咳嗽,洋专家和村小二的科学知识大大刷新了他的祖传经验。

春耕期间,农村淘宝首次尝试了全闭环的精品订单农业,联合安徽定远县人民政府打造了20000亩面积的可溯源优质粮源基地。农户通过统一种源提供、统一施肥、统一收割、统一加工,最终在淘宝平台进行统一销售。期间,村淘和政府还派出农艺师对田间管理进行全程监控指导,为订单农业提供技术支持。10月,这批金秋收获的大米在聚划算正式上线,仅用时60秒就销售9800袋。

通过互联网平台开展的订单销售模式,不仅能有效缓解农产品产销不对称的问题,增加农产品的销售半径,增加农产品销售的客户量,还能提高农产品交易速度,对农产品生产的规模化、标准化、品牌化的进一步提升起到了非常重要的作用。

菜鸟网络完善农村物流体系建设

打通农村和城市双向“贸易”,推动农业互联网+的背后,是农村物流体系建设的完善。

在阿里巴巴旗下的菜鸟网络开拓农村网络以前,农村物流基本处于停滞发展状态。包裹量低、路途崎岖、村镇居民分散导致最后一公里的物流成本居高不下,时效无法保证。

随着农村淘宝布局的完善,菜鸟网络也通过大数据将县域内社会上的闲散物流运力整合起来,并搭建了一张覆盖500多个县、3万多个村的农村物流网络。基于农村淘宝稳定的单量,菜鸟农村物流已经能实现1/3的包裹县到村当日送达、99%以上包裹县到村次日送达。同时大数据可全程追踪包裹动态,让村民享受和城里人一样的物流体验。

农村末端物流网络的极速扩建、成本降低也促进了农产品上行,菜鸟网络通过建立原产地仓,解决农产品储存、打包、分拣等难题,而农村网络与菜鸟仓配网络打通,形成从农村到城市最后一公里的物流闭环,帮助农民将农产品快速、高效的送到全国各地,实现农民创收。

为配合末端物流体系,菜鸟网络还采取了集包的模式帮助企业降低物流成本。菜鸟网络农村物流负责人熊健介绍,集包模式是指以县为单位的用户在电商平台下单一定数量级后,货物统一发送到菜鸟县级服务中心。“以可口可乐为例,过去在电商平台上购物,往往是一个个单独的包裹发送出去,但集包模式把所有订单汇总起来,通过末端物流体系统一配送。不仅平摊到每一瓶、每一箱可乐上的成本会大幅降低,而且可以控制总物流成本、降低物流损耗。”

培养农村电商人才实现电商扶贫

人才返乡,通过农村淘宝为上行平台进行创业,已然成为农村经济发展的趋势。他们大多通过自建、共建及帮销等模式用心“轻做”,帮助当地农民创收脱贫,模式可复制性强。

在年货节卖出2万多只土鸡、3万多斤黑猪肉的淘宝店 “大别山原生态庄园”,就是其中一个典型代表。店主朱奇山从上海返乡创业后,在当地自建养殖示范基地直接带动村民就业近40个,间接带动大合作社、养殖场等就业近350人,帮助安徽宿松县贫困户脱贫200多户。

阿里巴巴研究院数据显示,截至2016年上半年,832个国家级贫困县在阿里零售平台上共销售农产品10.60亿元,同比增长41.30%。其中,超过千万元的有16个贫困县,安徽裕安的茶叶、甘肃岷县的中药材、江西寻乌的脐橙,均形成一定规模的网销产业,帮助当地村民增收。

与此同时,烟台阿里巴巴公司还与国家部委进行合作,共同推动农村电商人才培养。与国家发改委在三年内共同支持300余试点县(市、区)结合返乡创业试点发展农村电商。同时还与共青团中央签启动“千县万村百万英才”项目,三年内将培养100万农村青年电商人才、10万名致富带头人、2000名创业导师。

农村淘宝模式,也受到了联合国的肯定,联合国贸易和发展会议(UNCTAD)认为,农村淘宝不仅摸索出了一套帮助农村发展的经验,还有效带动了青年人返回农村创业,提升了政府对农村电商发展的认知和能力,通过农产品上行实践了一个又一个电商扶贫案例,并让经验反哺当地,同时通过对于农村基础设施和物流建设的投入,真正帮助了农村发展。