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BrandZ全球品牌价值榜:中国2家公司上榜

市场研究公司Kantar Millward Brown本周发布了BrandZ全球品牌价值排行榜。谷歌连续第二年击败苹果,成为全球最具价值的品牌。

苹果去年也排名第二,而从2010年至2015年,苹果在这项排名中都位居第一。这表明,苹果近期正在滑坡。

更糟糕的是,烟台阿里巴巴研究表明,去年苹果的品牌价值仅上升3%,至2347亿美元,而谷歌则上升了7%,至2456亿美元。

出现这样的情况或许是由于,苹果未能推出令人兴奋的新产品。对于一家全球化的公司来说,推出令人兴奋的产品并不容易。那么,为何谷歌的品牌变得更具价值?或许这是由于无人驾驶汽车和谷歌Home智能音箱。

微软在这个排名中仍位居第三,而过去3年一直都是如此。不过,微软的品牌价值上升了18%。

中国有三家公司进入前20名,分别是腾讯(第8)、阿里巴巴(第14)和中国移动(第17)。

在这个排行榜上,科技公司占据主导地位。研究调查了51个国家的300万受访者。Kantar Millward Brown表示,这些访问中收集了不少于460万个数据点。

根据这些数据,最有可能挑战前三名排名的公司是亚马逊。亚马逊目前排名第四,品牌价值上升了41%。仅仅5年前,亚马逊还在努力保住前20的排名。

谷歌、苹果和亚马逊没有对这一消息做出回应。

排行榜前五名,包括谷歌、苹果、微软、亚马逊和Facebook的品牌价值规模占前100强的25%。此外,YouTube、Snap和Netflix首次出现在前100强的排名中。(李丽)

附:2017年BrandZ全球品牌价值排行榜前20名

1. 谷歌

2. 苹果

3. 微软

4. 亚马逊

5.Facebook

6.AT&T

7.Visa

8. 腾讯

9.IBM

10. 麦当劳

11.Verizon

12. 万宝路

13. 可口可乐

14. 阿里巴巴

15. 富国银行

16.UPS

17. 中国移动

18. 迪士尼

19. 通用电气

20. 万事达卡