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“造物节”小众狂欢 马云重新定义淘宝

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       毫无疑问,能顶着上海40多度体表高温,自己买票跑到淘宝造物节去闹腾的,基本都是90后。因为80后大多数连“初音未来”是谁都没弄明白。

  7月24日,首届淘宝造物节在上海世博展览馆举办。造物节一共展出了72家来自全球的青年创客和原创设计师店铺、小众科技创客和智能硬件创业公司。在持续高温的天气下,为期三天的展出吸引了3万观众。

  记者在上海世博展览馆看到,现场购票者中,非主流人群占了大多数。不仅有各种Showgirl、网红,还有各种腐贱萌玩物,让人有一种身在China Joy或动漫展的错觉。

  的确,淘宝平台的用户与游戏、动漫用户已经高度重合。淘宝网官方数据显示,淘宝平台80%的用户年龄在35岁以下,24岁以下的90后用户比例高达三分之一。

  造物节的热度正是阿里巴巴CMO董本洪乐意看到的。在接受记者采访时,他一再强调,淘宝平台的目标将不再是简单的促成交易,而是成为最大的社区,让创意、内容、直播、粉丝互动、达人等在这个平台上都能玩起来,最终形成淘宝独特的圈子和生态。

  在业内人士看来,与其说马云的造物节是展示青年人的创意,不如说它展示了淘宝的野心,要想让用户长期留存在平台,淘宝必须让自己平台上的数亿商品带上故事和情感,去掉廉价和批量生产的标签。

  打造“新淘宝”

  双十一和造物节同样是阿里巴巴制造,但是二者却有本质上的区别,一如阿里巴巴内部对烟台天猫烟台淘宝的定位。

  七年前,阿里巴巴CEO张勇才刚刚到这家公司任职,多年的零售行业经验让他想到了用“造节”的方式,快速让天猫进入用户的视线。彼时的目标非常明确,即促成商家成交,提高平台交易额。

  随着天猫在品牌商家的视线中,变得越来越主流,而淘宝除了“万能”这个词之外,已经很难找到其他的定位。这促使了其新的变革。

  张勇曾经向记者表示,淘宝和天猫的定位将会逐渐分化。“淘宝要上天,天猫要入地。天猫要更多地去拓展线下品牌,淘宝则要变成一个社区。如果淘宝还围绕实物商品和销售数据,它不管怎么卖,都没有办法与B2C竞争。我希望好玩的淘宝这个印象注入到年轻用户的脑海中。”

  造物节更像是“新淘宝”的初次亮相。现场充满了光怪陆离,VR及各类数码、手工原创产品、日本超人气节目“超级变变变”、正当红的艺人偶像、网红直播等轮番登场。

  “以前都是以线上为主,这次我们来个不一样的。”董本洪说起了造物节的初衷,淘宝仍然是“万能”的,但是它有点像“包治百病”的药。而“造物”是一个词,鼓励年轻人行动起来,它重在参与感,非常适合淘宝。

  而“故宫淘宝”正是在这一思维下诞生的一个新“IP”。 故宫淘宝创意负责人何静平告诉21世纪经济报道记者,故宫淘宝从正经风格变成正经萌的风格,经过了近十年的摸索。2008年左右,故宫便开设了淘宝店,一直到2013年才火起来,是因为一组雍正动态图。

  “我们希望所有的周边都可以用一种非常轻松非常接地气的方式表现出来。因为它一定有自己的的商业价值。”目前,故宫淘宝的年销售额已经超过十亿元。

  Buy+战略

  除了淘宝坚定不移地走社区化、内容化、互动化的战略之外,阿里巴巴还在今年6月启用了Buy+战略,即VR(虚拟显示)购物和AR(增强现实)购物。

  从造物节现场可以看见,科技在烟台阿里巴巴的最大应用还是与购物结合。首次露面的Buy+呈现了两个购物场景,分别是女包和男女内衣。消费者只要带上“头盔”,就可以立刻进入虚拟商店,360度观看包包,甚至还能看到模特的真人秀效果。然后,通过与机器人导购的交流迅速下单。

       不过,由于VR设备目前成本居高不下,这一体验何时能走入寻常消费者家中,依然是未知数。值得一提的是, 阿里巴巴在美投资的AR公司Magic Leap也首次亮相中国。

  由于获得了谷歌、高通、华纳兄弟和其他顶级投资公司的参与,Magic Leap虽然没有核心产品亮相,但依然被业界认为是最具想象力的公司之一。

  Magic Leap首席市场官Brian Wallace在与董本洪的对话中透露,VR其实是非常传统的科技,十年之前就有了,但由于成本太高,并未很好地落地。“AR就是像Google Glass一样,戴着眼镜的你面前会呈现出一个电子的景象,但是无法跟现实生活有互动。MR(Mediated Reality,介导现实)是我们现在最新的科技,它可以进入现实的生活,同时能够认识到你自身的位置并参与互动。”

  在他看来,如果虚拟世界和现实世界可以互动的话,会对日常生活造成巨大的改变。事实上,无论未来的淘宝如何与内容、创新和科技结合,只有给予用户参与感,才能影响其购物时的决策。