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手淘改版!信息流背后的“算法革命”

新版手淘APP正在逐步向外推广,相比以前,新版手淘APP“猜你喜欢”类的商品信息流呈现大幅提前。在算法新机制下,手淘更注重单品的点击率和转化率,原来那些不知名的中小买家、一直专注于内容运营的品牌商家或将迎来新的机会。

烟台淘宝代运营了解到,新版手淘会根据用户的消费和浏览历史推荐商品和内容,而不是展示固定的栏目。也就是说,用户会更便捷地看到自己喜欢的商品。“以前的框架是基于业务,现在完全打散了。”一位淘宝内部人士说,这意味着商品展示更贴合用户浏览习惯,而不是手淘业务。

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淘宝方面表示,信息流提前背后,是淘宝算法机制的改变,从人找货的战略转向货找人,更注重算法的千人千面。

算法机制变化 更注重单品

手淘首页相关产品负责人介绍,针对新版首页,淘宝全面升级了推荐算法,借助精细化运营的力量,把“消费行为”这个单一的判断维度,丰富、拓展成一个个消费场景。”这些涵盖了人生阶段、消费需求、兴趣偏好等因素的一个个消费场景进行的推荐会更精准、更人性化、效率也更高,这将是淘宝真正实现“以人为中心”的算法技术的最重要一步。”

在算法新机制下,影响最大的当属中小品牌,原来那些不知名的中小买家,一直专注于内容运营的品牌商家,在新的算法机制下,将迎来新的机会。

有淘宝商家透露,本次淘宝算法机制的调整相比以前,从商家层面来讲,最主要的变化有以下几点:

1.系统减少了付费推广资源位(实时动态)

比如原来某商家的资源位是在第7或者第11或者第15位,但是这次调整之后它展示的是一个实时动态。商家没法通过付费获取推广资源位。这样一来,有的商家的资源位在首页减少,有的商家在首页根本没有资源位。 这就增加了利用直通车钻展去投放“猜你喜欢”,获取手淘首页流量的难度,也增加预算。

2.增加了3:4长图展现权重(服饰类目)

主要是在服饰类目,如果商家是做男装女装类目的,想做“猜你喜欢”,要注意利用长图加权的优势去获取手淘首页流量。

3.增加了搜索行为的权重,也是增加了展现时长

如果用户利用分享的行为去看到某个宝贝,这个宝贝在“猜你喜欢”上展现的时间可能会短一些;如果用户是搜索了某一些核心的关键词,比如搜索“T恤男”之后,再点击的相关产品之后,这个时候T恤男在“猜你喜欢”展现相似宝贝,它的展现时长是大于分享行为。

4.增加了对单品点击停留时间的考核。

“新的算法机制下,首页‘猜你喜欢’成为商家运营的重点,它的考量权重更多变成了用户对于单品的点击率和用户停留时间。”该淘宝商家告诉亿邦动力,由于用户停留时间变得很重要了,未来商家可能会在商品长图和视频上下功夫。

广位置依然是7.11.15 这3个坑位,并没有减少或者坑位实时动态显示。商家依然可以通过付费推广获取“猜你喜欢”靠前的资源位,整体手淘改版后“猜你喜欢”流量增加,商家能通过推广获得的流量只会增加,并不会出现商家获取流量难度变大,预算增加这种事情。

此外,淘宝官方还表示,有关权重变化的相关商家看法,都属于不实解读。