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淘宝造物节 喧嚣过后的几点冷思考

上周末上海世博展览馆举办的为期3天的“淘宝造物节”,可以说是一场“想不到”的盛会。

一个想不到,是指在这个场馆里,没有人是全知全能,从最后一天悄然来巡场的阿里集团CEO,到三天数万90后、00后入场观众,到72家淘宝神店店主,包括各色科技大咖,硅谷神秘、前端的技术公司Magic Leap,每个参会者都有“想不到”、都有“不了解”,大家都在向未来、向年轻人、向创新学习。

可以说,这三天让我们集中看到了淘宝有多“万能”。

还有一个想不到,可能很多人都有同感——不知不觉间,年轻人已经为我们创造了这么多惊喜。

不少“过来人”对周遭年轻人会有“恶搞”、“吐槽”、眼高手低的印象,但是,如果把“恶搞”中的创造力引导出来,在淘宝造物节中,你就会看到一个集中了青年正能量的“磁场”。在这里,青年不仅关注创新、关注谁最酷、为自己产品卓尔不群而骄傲 ,而且会关注天气、关注绿色环保、关注羌绣等非遗文化的传承等公益领域,他们在用自己的创造力,对这个世界做出一点一滴的改善。

不知不觉间,创造力正成为经济发展的核心要素,而一代年轻人借势登上历史舞台,聚集全中国优秀“创客”的淘宝正成为创造力领先平台。

年轻人:“一言不合就自己造”

毋庸置疑,淘宝是很多年轻人走出学校、实现创意和梦想的理想平台。

而淘宝针对自身用户的调研显示,超过30%的用户属于90后,80%的用户是80后90后。这一代年轻人的成长环境不同于上一代,他们早已摆脱物质匮乏,强调个性化以及对自我的认知,在购物时也更注重原创性和独特性,一言不合就自己“造”。

此次淘宝造物节,你看到的正是众多创新产品热乎乎出炉的过程。现场“O”板块造物车间有72位“造物者”,有活学活用传统中国元素做潮服的,有研究机器人、无人机组装模块的,有画漫画做IP衍生品周边的,有希望能带动身边人“绿色出行”而做电动滑板、竹子自行车的,还有为抢救古老非遗羌绣文化而开店的……

“72造物者”只是淘宝上千万创造力青年的代表而已,“创造”已成趋势,一个“人人都是造物者”的淘宝正在快速成形。

像做开源机器人的“DFRobot”,同时拥有线上创客社区,迄今推出了700多款开源硬件和机器人产品,在淘宝分享了20万个相关零件,帮助1万人组装了属于他们自己的机器人。在淘宝上,买家、卖家、玩家的界限不断模糊,每个人在其中交流、购物和生活,并为社区提供价值。月活跃用户超4亿,日活跃用户1.5亿的淘宝,不只是商业的电子化,不只是一个购物社区,它更像生活本身。

有一家叫“凤凰翎”的淘宝店,通过店铺打造了中国炙热的文具发烧友社区,在钢笔使用率越来越低的大势之下,这家店居然能让私家调配的钢笔墨水在淘宝上销售逆袭。在这些富有魅力的新“IP”面前,一些商业领域的游戏规则也被重新改写。

淘宝:年轻人创造力生长成熟的平台

这次造物节,浙江大学启真车队展出的方程式赛车也是“淘宝造”——由几位大学生花了1年时间,用有限的成本所打造。他们开着自己造的赛车参加中国大学生方程式汽车大赛,并在2015年获得了轻量化大奖第一名。

阿里巴巴董事局主席马云曾经说过,烟台阿里巴巴是一个生态体系,要打造中国未来商业基础设施,囊括电商、金融、物流、跨境、营销等等,创造好土壤,才会收获好庄稼。

年轻人的集中和创造力的勃发,说明淘宝始终占据年轻人的生活核心,更说明淘宝是年轻人创造力生长成熟,并为社会带去价值的最好平台。

对于创造力这件事,淘宝愿意投入的还有更多——为创客们提供全程服务。如由三个南京航空航天大学的博士研发的“奇蛙无人机”,先在“淘宝众筹”筹资,后在淘宝合作伙伴的工厂进行量产,在“潮电街”平台首发并建立完善的分销体系,现在已经销售到海外市场。

淘宝网旗下的“时尚生活”、“极有家”、“潮电街”、“淘宝众筹”等平台,目前已经聚集全中国优秀的设计师与青年创客,形成创意创新人才的集聚中心和知识共享社区。如此,将自己定位为“创新、创意、创造”平台的淘宝网,时时刻刻都致力于“赋能创客”。

而通过阿里巴巴平台,淘宝亦能为年轻人带去更国际化的视野和事业。此次,硅谷宠儿Magic Leap中国首秀放在淘宝造物节,全球知名VR厂商都拿出毕生绝学竞技……不难想象,日后烟台阿里巴巴托管遍布全球的平台,更能将中国青年人的产品和创意带给全世界。

孕育“IP中国造”的优质土壤

据波士顿咨询的报告,到2020年,中国消费增量将达到2.3万亿美元,相当于2020年德国或英国的消费市场总规模。中国中产富裕家庭预计1亿户,其中年轻消费群体占主力,且消费能力更强,比上一代高出40%。

中国年轻消费者更看重商品的原创和个性化,这将给设计师、创客们带来巨大的市场空间,也将使淘宝成为那片能对接和孵化无数“IP”的肥沃土壤。

“故宫淘宝”是造物节上最受关注的店家之一,“朕实不知如何疼你”、“买了,就是朋友”等萌贱语录风靡网络。此外,已有200多家中国老字号在淘宝天猫上开店,让很多年轻消费者感受到了传统IP新生的魅力。

文学、电影、游戏类作品的IP衍生品也是“造物节”上热议的话题。淘宝网副总裁张勤透露,阿里对于打造“IP产业链”已经有比较完整的规划,如“阿里鱼”会对接国内外的优质IP并与相关商家合作,以设计生产更繁荣的周边产品。张勤亦透露,在此前没有特意运营的情况下,IP衍生品每年在淘宝成交数百亿,今后这将是一个巨大的潜力市场。

而淘宝平台本身,已经孵化了一大批知名IP如“故宫淘宝”、古人玩穿越的“夏虫与冰”,永远少女心的“塔卡沙”、以魔性卖萌走红的“吾皇”、已跻身国际一流设计师之列的“Ms Min”……

跟“创客”可以泛指那些将创意变为现实的人一样,今天IP的意义也不仅限于intellectual property(知识产权,泛指内容智力成果),更可以泛指那些具有特定符号意义、自带影响力和用户的事物。

未来的淘宝创客、玩家,玩的是切入用户心智的个性化,自有IP和互动社群。有自己的调性,铸造自己的IP,才能造就自己的社群,掌控有变现力的商业未来——“创客”们悉心打磨的产品,最终沉淀下来的是那些经久不衰带有一代人记忆的“IP”。

淘宝正成为年轻人创造力生长成熟,并为社会提供价值的最好平台,同时也成为那片孵化和承载无数新老“IP”的肥沃土壤。据说淘宝天猫平台上已有超过50家企业计划启动IPO计划,电商企业正迎来资本市场的收割期。而下一个10年,是属于年轻人、创客、创造力的时代,因为有他们淘宝才能成为淘宝,为社会提供源源不断的新产品、新内容和新思想。